ATL Marketing
Estrategias Above The Line para impactar de forma amplia y consistente
Trabajos ATL
Campañas masivas en medios tradicionales que generan alcance y recordación
Introducción
Visibilidad de marca a gran escala con medios tradicionales
Visión general
El marketing ATL (Above The Line) utiliza medios masivos tradicionales para llegar a grandes audiencias. Desarrollamos campañas impactantes en televisión, radio, prensa y vallas publicitarias que maximizan la visibilidad de tu marca.
Cuándo aplicarlo
Lanzamientos, branding y cobertura nacional, complementando BTL y digital para un enfoque 360°.
Resultados esperados
Mayor alcance, recordación y fidelización con KPI como GRP, alcance y frecuencia.
Explicación detallada
Planificación, compra de medios y producción creativa
Planificación
Definición de audiencias, objetivos y mezcla de medios basada en datos.
Compra de medios
Negociación de espacios, optimización de inversión y control de pauta.
Producción
Guiones, spots, artes y piezas OOH con calidad y consistencia de marca.
Canales principales
Televisión, radio, prensa y OOH coordinados en un plan integral.
Métodos de medición
GRP, alcance, frecuencia, share of voice y estudios de recordación.
Integración 360°
Sincronización con BTL y digital para maximizar impacto y eficiencia.
Marco estratégico
Cómo estructuramos campañas ATL con calidad y eficiencia
Brief y objetivos
Alineamos metas de negocio con KPI claros y definimos audiencias con datos.
Arquitectura de medios
Distribuimos inversión por canal y pieza según contexto, alcance y frecuencia.
Control y optimización
Monitoreamos desempeño y realizamos ajustes iterativos para maximizar resultados.
Características
Elementos clave de una campaña ATL efectiva
Mensaje claro
Propuesta de valor directa y memorable.
Creatividad
Storytelling y producción de alto impacto.
Métricas
Seguimiento de GRP, alcance y frecuencia.
Optimización
Ajustes continuos por desempeño.
Información secundaria
Buenas prácticas y recomendaciones
Consistencia de marca
Mantener lineamientos visuales y tono en todos los medios.
Mix 360°
Integrar ATL con BTL y digital para mayor efecto.
Testing
Pre-tests creativos y post-campaña para aprender y escalar.